2019国内保健品市场发展现状以及趋势预测

添加日期：2019年6月26日 阅读：3314

目前我国保健品产业已达到3千多亿的规模，成为食品工业乃至经济增长的新增长点。近年来，由于一些保健品生产经营者在销售中的虚假宣传、夸大其词和套路颇多，不少保健品确实被“神化”了。而随着骗局被戳破、乱象被揭出，人们对保健品和直销企业的态度发生了180度的大转弯，觉得所有保健品都不靠谱、所有直销企业都是骗人骗钱的——保健品又被“妖魔化”了。那么2019国内保健品市场发展现状究竟如何?

据中国产业调研网发布的中国保健品行业现状调研分析及发展趋势预测报告(2019版)显示，截至2019我国共有保健食品14212种，其中国产13493种，进口719种。按产品功能来划分，主要有增强免疫力类、缓解体力疲劳类、辅助降血脂类、营养毒补充剂类、辅助降血糖类及其他类保健品，其中以增强免疫力类为主，所占比重大约为27%。在中国，*受欢迎的是钙类，蛋白粉次之。此外，中国还有着规模庞大的其他类别的产品，包括灵芝类和阿胶类等。虽然进入这一市场的门槛较高，但考虑到保健品所面向的中产阶级人群众多，其商业机会相当大。

近日，中国医药保健品进出口商会日前发布《中国膳食营养补充剂行业发展报告(2019)》，对当下国内膳食营养补充剂行业进行了全景式展示。目前亚洲地区膳食营养补充剂市场已经超过欧洲，成为全球第二大膳食营养补充剂消费市场，而中国则已成为亚洲第*大膳食营养补充剂消费市场。

具体来看，2018年中国膳食营养补充剂总体市场规模超过了4600亿元，如再加上膳食营养补充剂类食品(QS/SC)、特殊医学用途食品等特殊食品，2018年中国营养保健市场总额已超过7500亿元。

2018年中国膳食营养补充剂进出口额达到46.8亿美元，同比增长31.5%，创历史新高。其中，出口金额为16.7亿美元，比2017年同比增长21.8%;出口的主要市场是美国、香港、日本、印度尼西亚等国家，出口额较大的省市分别是江苏、广东、上海、山东及浙江。2018年膳食营养补充剂的进口额为30.1亿美元，同比增长37.7%。

与药品行业类似的是，在膳食营养补充剂上中国也同样上原料的生产与出口大国。美国则是*大的原料出口市场。从品种上看，维生素类、氨基酸类、植物提取物类是中国保健品原料出口的主要类别，三者合集出口金额在85亿美元左右，其中维生素类为原料出口的第*大类别，其次为氨基酸类。

从进口情况看，由于出色的市场推广，澳大利亚以22.3%的市场份额，**超越美国成为国内保健品进口的第*大进口市场，美国以20.4%位居第二。氨基酸类、植物提取物类、维生素类也是进口相对大的类别。

国内市场上，汤臣倍健、澳佳宝、雀巢、Swisse、健安喜、健美生、澳纽之窗、雅诚、澳琳达、Maplife、利洁时、润美、由蕊福、同仁堂国际为目前国内市场上主要企业。除了这些以药店、电商等为主要渠道的品牌外，如无限极、安利、完美、如新、新时代等也占据了相当一部分市场。

巨大的消费市场为保健食品行业展现出了良好的发展前景。随着生产水平的提高，社会对健康生活质量的要求越来越高，对保健食品的需求也在不断增加。现在老百姓对健康的需求愿望越来越强，老年人希望更长寿、更健康，年轻人随着生产压力的提高，也想通过保健食品缓解体力疲劳，增加免疫力等等，可以看出保健食品使用量越来越大。预计到**年，中国保健品需求规模将超过1万亿元。另一方面，我国市场大笔资金对营养保健品的投资也会促使行业产量的增长，所以未来我国的供需将会同比增长，供需差距依然会存在，但随着时间的推移这一差距会逐渐缩小，供需趋于平衡。

从产业发展阶段来看，中国膳食营养补充剂产业仍处于起步阶段，从发达国家行业发展的历程看，促进行业增长的核心因素是需求快速提升。但以虚假宣传为主的现象依然存在，在年初一系列保健品直销事件后，相关部门开展“百日行动”，中国医药保健品进出口商会健康事业部主任张中朋认为，由于行业规范缺失导致对产品信任度下降，监管趋严会造成很多企业退出市场，但强劲的健康需求仍将推动行业在短期内迅速调整后崛起。需求拉动产业发展的趋势未变。健康素养的提升助推行业发展。政策趋严将有利于行业长期发展。

从趋势上看，未来保健品品类将更加多元化，当前益生菌产品、骨关节健康、运动营养美容相关产品、眼健康产品是市场热销产品，单品类鱼油胶囊、蛋白粉、维生素类产品、膳食纤维等产品属于畅销产品。从零售药店的渠道来说，维生素类产品、通便、增加骨密度、增强免疫力类产品销售良好。张中朋认为未来维生素矿物质仍将是*大的消费品类。功能食品及饮料将更加普及，细分领域膳食营养补充剂产品需求旺盛，而精准营养(个性化)会是行业发展的大势所趋，电子商务销售将持续上升。



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